İçinde bulunduğumuz Kasım ayı başlangıcı ile birlikte hemen her kanaldan Black Friday (Kara Cuma) kampanyalarını duymaya başlıyoruz. Artık alışveriş çılgınlığını ifade eden Black Friday nedir, nereden gelmiştir sizin için yazdık. İşte detaylar.
Black Friday (Kara Cuma) ABD’de Şükran Günü’nden (Thanksgiving) sonraki ilk Cuma yapılan ve bir gelenek haline gelen alışveriş etkinliğine verilen ad. Yine geleneksel olarak yılbaşına hazırlık için yapılan alışverişin başlangıcı olarak kabul ediliyor. Zamanla Global çapta karşılık gören bu gelenek, firmaların alışveriş kampanyaları ile yarıştığı bir gelenek haline geldi.
Black Friday’in tarihi
Tarihi ile ilgili farklı kaynaklarda farklı açıklamalar olsa da, alışveriş çılgınlığının başlangıç tarihi 20. yüzyılın ortaları olarak kabul edilir. İlk olarak 1950‘lerde Philadelphia‘da şükran günü sonrasında yaşanan trafik yoğunluğu ve alışveriş etkinliğinin artması nedeniyle kullanılsa da, bu gelenek 1980‘lerde ticari etkinlik halini aldı. Dijital kayıtların olmadığı bu dönemde firmalar defterlere zararlarını kırmızı, kârlarını ise siyah mürekkep ile yazıyordu. Sadece siyah (black) mürekkep kullandıkları bu gün nedeniyle “Black” terimi ticari başarıyı temsil etmeye başladı.
2000‘li yılların başında internetin yaygınlaşması ve e-ticaret sitelerinin hayatımıza girmesi ile birlikte küresel bir etkinlik haline geldi. Amazon gibi e-ticaret platformlarının öncülüğünde dünya genelinde benimsendi.
Neden indirim oluyor?
Tüketici açısından yılbaşı alışverişinin başlangıcı olarak kabul edilse de, etkinliğin ticari amaçları bulunuyor. Hemen her firmanın yıl sonu satış hedefleri olduğu için yıl sonu kapanışı öncesinde Kasım ayı bu hedefleri tutturmak için cazip bir fırsat. Yeni yıla hazırlık için depolarda bulunan eski stokların eritilmesi de bu alışveriş maratonununa cazip fiyatlar sunulmasını sağlıyor. Tüm bu indirim maratonu yine firmalar için rekabet gerekliliğini de doğuruyor. Rakip firmaları cazip seçenekler sunan firmalar da bu etkinliğe indirimleri ile katılım sağlamak istiyor.
Günün sonunda firmalar ve tüketici için kazan kazan sistemi oluşturan bu etkinlik global çapta ilgi ile bekleniyor.
2024 yılında Black Friday
Kasım ayının başı itibarıyla hemen her kanaldan indirim duyuruları yapılsa da etkinlik her yıl Kasım ayının son Cuma günü gerçekleşiyor. Bu yıl 28 Kasım 2024 olan Şükran Günü’nün hemen ertesi günü 29 Kasım 2024 tarihinde Black Friday etkinliği başlıyor. Genel kabulü ile aynı gün gece yarısına kadar devam etse de, firmalar aynı haftanın başı itibarıyla kampanyalarını duyurmaya başlar. Bölgesel olarak cuma gününü takip eden hafta sonunda da devam eden kampanyalar nedeniyle bu süreç “Black Weekend” olarak adlandırılıyor.
Elbette tüketicilerin kampanyaları hemen bitmiyor. Yine bölgesel olarak Pazartesi gününe uzatılarak bu güne de zamanla “Cyber Monday” ismi verildi. Yukarıda bahsettiğimiz gibi firmaların kaygısı ticari olunca ve tarihte hazır yıl sonuna gelmişken “Black” avantajları bitmiyor. Kasım ayında tamamen kampanya yayınlayan “Black Month“, önce ki haftayı da içeren “Black Week” derken aslında firmalar ve tüketiciler Kasım ayını kampanyalar ile geçiriyor. Ülkemizde faaliyet gösteren pazar yerlerinde ise Efsane Kasım, Gülümseten Kasım, Efsane Günler gibi örneklerini görüyoruz.
Gerçekten indirim oluyor mu?
Konu ticari kaygılar olunca bu konuya net bir cevap vermek neredeyse imkansız. Bazı ürünlerde çok ciddi indirimler olsa da bazen bu etkinlik manipüle edilebiliyor. Bu nedenle fiyatını bilmediğiniz ürünler için fiyat karşılaştırma platformlarından tarihi ile ilgili bir kontrol yaparak satın almanızı öneririz. Çünkü yapılan anketler bu etkinliği bekleyen kullanıcıların memnuniyet ve hayal kırıklığı altında iki uç noktaya bölündüğünü gösteriyor.
Örneğin ülkemizde Kasım ayı başı itibarıyla bu indirimler duyurulsa da indirimler tüketicileri tatmin etmediği için Google Trends‘e göre hala indirim başlangıç aramaları popüler olarak yapılıyor.
Yine Google Trendlere göre, geçmiş yıllarda oldukça tatmin edici indirimler yapan büyük markaların aramalara dahil olduğunu görüyoruz. Henüz kampanyalarını açıklamayan bu markalara şimdiden yoğun bir ilgi var. Yine geçmiş yıllarda yaşanan örneklerine göre 24 Kasım 2024 itibarıyla gerçek indirimlerin duyurulması bekleniyor.
Ekip ve doğal tüketici olarak takip ettiğimiz bu süreçte şimdiye kadar bizi şaşırtan bir indirim ile karşılaşmadık. Bu nedenle bizde 24 Kasım 2024 ve asıl Black Friday olan 29 Kasım 2024 Cuma gününü merakla takip ediyoruz.
Siz de Black Friday indirimleri ile ilgili tecrübelerinizi yorumlarda bizimle paylaşabilirsiniz.
